Minderjarigen zien zo goed als geen alcoholreclame op televisie
Minderjarigen (6-17 jaar) in Nederland zien vrijwel geen alcoholreclame. Dat blijkt uit een onderzoek in opdracht van STIVA (Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie), uitgevoerd door Featly Media. In dit onderzoek is gekeken naar het bereik van alcoholreclame onder minderjarigen op televisie. Daaruit blijkt dat minderjarigen in 2025 slechts 0,4 seconde alcoholreclame per dag zien. Twintig jaar geleden was dat nog 10 seconden, een daling van 96%. Dit is een daling die sterker is dan de daling van schermtijd van jongeren.
Zelfregulering werkt
Peter de Wolf, directeur STIVA: “We zien dat adverteerders uit de alcoholsector – maar ook de televisiezenders – begrijpen dat het belangrijk is dat minderjarigen geen alcoholreclame zien.” In de regels van de Reclamecode staat dat er geen reclame mag worden gemaakt op zenders of tijdens programma’s waar meer dan 25% minderjarige naar kijken. Daarnaast wordt, los van de regels, ook gekeken naar het absolute aantal minderjarige kijkers. Van de ruim 714.000 tv‑programma’s in 2025 waren er 269 met meer dan 100.000 minderjarige kijkers. In de praktijk was er slechts 1 commercial die meer dan 100.000 minderjarigen bereikte. Dit komt omdat commercials minder bekeken worden dan de tv-programma’s zelf. Minderjarigen zien nauwelijks nog alcoholreclame op televisie, en dat is precies het doel. Het laat zien dat zelfregulering werkt: adverteerders uit de alcoholsector én de televisiezenders nemen hun verantwoordelijkheid en houden zich aan de regels. Patrick Horstman, directeur van Featly, constateert: “Door de combinatie van de 21.00‑uurgrens, goed uitgevoerde zelfregulering en de sterk dalende tv‑kijktijd onder minderjarigen, is het aantal zichtbare alcoholreclames erg laag.”
Social media
Ook op social media voldoet alcoholreclame aan de regels. Onlangs publiceerde STIVA de Influencer Monitor 2025, waarin meer dan 2,2 miljoen posts van ruim 4.000 Nederlandse influencers zijn geanalyseerd. Daaruit blijkt dat slechts 0,05% van alle posts gesponsorde alcoholreclame bevatte en dat in 97% van de gevallen de regels correct werden nageleefd. Daarnaast is zichtbaar dat er geen enkele overtreding gericht was op minderjarigen. De resultaten bevestigen dat ook binnen influencermarketing het bereik van alcoholreclame onder minderjarigen verwaarloosbaar is en dat zelfregulering effectief functioneert.
