Uit de resultaten van de jaarlijkse Influencer Monitor van de Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) blijkt dat in 2025 slechts 0,05% van de ruim 2,2 miljoen onderzochte social media posts gesponsorde reclame voor alcohol bevatte. In 97% van de gevallen werden de inhoudelijke regels nageleefd. Geen enkele overtreding betrof het bereiken van minderjarigen. Voor het onderzoek zijn de posts van ruim 4.000 Nederlandse influencers geanalyseerd.

Belangrijkste uitkomsten 2025

– 2.182.693 posts geanalyseerd (monitoring van meer dan 4.000 influencers).

– 1.179 posts betroffen gesponsorde alcoholreclame (RvA) = 0,05%.

– 72 posts betroffen reclame voor alcoholvrije varianten (RvAVA) = 0,003%.

– Nul overtredingen gericht op minderjarigen.

– Overtredingen betroffen vooral vormvereisten, zoals het ontbreken van het NIX18-logo

– Instagram blijft veruit het grootste platform voor dit type content.

Tom van Hulst, opsteller van de Influencer Monitor 2025 en directeur Plus Communicatie: “De data over 2025 bevestigen wat we de afgelopen jaren al zagen: influencer-reclame voor alcoholhoudende dranken is zeer beperkt en wordt op een enkele uitzondering na volgens de regels uitgevoerd. Van de 1.179 posts schoten slechts enkele tientallen uitingen tekort, bijvoorbeeld omdat NIX18 niet werd vermeld of omdat de 18+ leeftijdsfilter niet werd toegepast. Opvallend is dat het aantal gemonitorde posts in 2025 fors is gestegen ten opzichte van 2024, terwijl het aantal posts met alcoholreclame gelijk bleef. Relatief gezien neemt alcoholreclame door influencers dus af.”

Over influencer-reclame

Alle alcoholreclame op social media valt onder de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA), onderdeel van de Nederlandse Reclame Code. Voor alcoholvrije varianten geldt sinds 2024 een aparte code (RvAVA). Sinds 1 april 2024 gelden aangescherpte regels. Zo moeten influencers die samenwerken met alcoholmerken minimaal 25 jaar oud zijn (en lijken), moet elke post herkenbaar zijn als reclame en voorzien van het NIX18-logo. Wanneer een platform een leeftijdsfilter aanbiedt, is het gebruik ervan verplicht. Op TikTok is alcoholreclame vooralsnog geheel verboden. STIVA kan bij overtredingen direct ingrijpen door merken en bureaus aan te spreken op snelle aanpassing. Daarnaast kan iedereen een klacht indienen bij de onafhankelijke Reclame Code Commissie (RCC), die boetes tot €50.000 kan opleggen. Voor het reguleren van en toezicht op influencer-reclame is gekozen voor zelfregulering. De cijfers laten zien dat deze zelfregulering werkt.

Over de Influencer Monitor

STIVA monitort sinds juli 2023 social-mediacontent met een door DEUS ontwikkelde AI-tool: de Influencer Monitor. Dit heeft DEUS gedaan in opdracht van de Stichting Reclame Code. De Influencer Monitor detecteert posts via keywords, beeldherkenning en spraakherkenning, waarna alle posts die mogelijk alcoholreclame bevatten handmatig worden beoordeeld.

Over STIVA

De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) bevordert verantwoorde alcoholconsumptie en verantwoorde alcoholreclame. STIVA werkt samen met producenten en importeurs aan heldere regels, effectieve zelfregulering en feiten-gedreven monitoring.