Tijdens Horecava laten Warsteiner Alkoholfrei en Matt Sleeps zien dat Dry January allesbehalve saai hoeft te zijn. Met een opvallende samenwerking duiken de twee premium merken letterlijk met elkaar het bed in: op de Warsteiner-stand staat een bed photobooth waarin bezoekers worden uitgenodigd om samen onder de lakens te kruipen. Een onverwachte activatie die inspeelt op comfort, humor en bewuste keuzes.

Aan de basis van het idee lag geen lang denkproces. Over dit plan hoefden Denise Leeuwangh (Warsteiner) en Joep Verbunt (Matt Sleeps) geen nachtje te slapen. Eén telefoontje was genoeg om de beslissing te nemen: een bed op een bierstand — dat moeten we gewoon doen.

Dry January met een knipoog

De activatie vormt een gedurfde, dubbelzinnige knipoog naar Dry January. Want droog staan is zo gek nog niet, maar een bed op een bierstand juist wel. “We willen twee premium merken laten opvallen door te laten zien dat bewust kiezen óók draait om genieten. Goed slapen en verfrissend alcoholvrij bier versterken elkaar: onverwacht, maar logisch. Beide merken staan erom bekend juist te kiezen voor het onverwachte én voor humor, want wie wil opvallen, moet durven. Vandaar dat we kiezen voor een 4-day stand op de Horecava”, aldus Denise Leeuwangh, Brand manager Warsteiner Benelux.

De combinatie van goed slapen en verfrissend alcoholvrij bier blijkt onverwacht logisch. Beide merken staan bekend om hun lef en gevoel voor humor en kiezen er bewust voor om op te vallen door het onverwachte te doen.

Van beursvloer naar social media

De samenwerking leeft niet alleen op de beursvloer. Bezoekers delen hun bedmomenten massaal via Instagram Stories, wat leidt tot hilarische situaties: een café-eigenaar lepeltje-lepeltje met een brouwerijmedewerker, of een ‘kok, barvrouw en groothandel’-trio samen in bed. Alles kan en dat maakt de activatie herkenbaar, menselijk en deelbaar.

Daarnaast organiseren Warsteiner Alkoholfrei en Matt Sleeps een Instagram-winactie voor Dry January-deelnemers. Via de Instagramkanalen maken zij kans op het VRIJ pakket, bestaande uit een bekroonde Matt topper en een Warsteiner Alkoholfrei-pakket.

Warsteiner official sponsor van Dry January

De activatie sluit naadloos aan bij de bredere Dry January-campagne van Warsteiner. Als official sponsor van Dry January lanceerde het merk deze week een nieuwe commercial waarin een meisje aan de bar een slok Warsteiner Alkoholfrei neemt. Na die ene slok wordt ze onderdeel van de ‘happy vibes’ die bij Dry January horen. De film laat zien dat Dry January draait om nieuwe ritmes, frisse keuzes en het ontdekken van momenten op een andere manier. De boodschap is helder: Dry January is zo gek nog niet met alkoholfrei.


Commercial https://youtube.com/shorts/ZTUv4vDp-ZM?feature=share

Met een breed assortiment alcoholvrije bieren laat Warsteiner deze maand zien wat het merk in huis heeft. Dry January vormt daarmee hét moment om te ontdekken dat alcoholvrij niet alleen een bewuste keuze is, maar ook een smaakvolle en plezierige. Oftewel, Eins, zwei, try Alkoholfrei!